Erfolgreiche Suchmaschinen-Werbung bedeutet, dass Ihr eingesetztes Werbebudget mehr Umsatz generiert als Sie für die Werbemaßnahmen ausgeben.
Wenn Sie noch keine Anzeigen schalten oder nicht mit den Ergebnissen Ihrer Kampagne zufrieden sind, dann beraten wir Sie gerne, wie Sie die Performance verbessern können.

1. Leistungen
2. Aus Google und Bing Ads Neukunden machen
3. Was ist SEA?
4. Was macht erfolgreiches SEA aus?
5. Google, Bing & Co.: Wer bietet Suchmaschinen-Werbung an?
6. Social-Media Werbung: Facebook-Ads & Co.
7. Zielsetzung ist das A&O für erfolgreiches SEA
8. Vorteile von Suchmaschinenwerbung (SEA) im Überblick
9. Wichtige Bausteine bei der Suchmaschinenwerbung

Sie profitieren von unserer Erfahrung von über 20 Jahren im Online-Marketing. Verschwenden Sie keine Werbebudgets mehr für nicht nachvollziehbare Werbekampagnen.

Im Nachfolgenden können Sie nachlesen, was bei SEA-Kampagnen wichtig ist. Grundsätzlich sind wir für Sie in allen Belangen rund um Ihr Online-Marketing für Sie da, damit Sie mehr Traffic auf Ihre Webseite bekommen und die Conversionrate erhöhen.

Eine AdWords-Anzeige ist heutzutage schnell aufgesetzt: Konto erstellen, Anzeigentext eingeben, Budget festlegen und schon geht die Anzeige online. Oft locken Google, Bing etc. mit attraktiven Geschenkgutscheinen und Goodies für Anzeigen-Einsteiger. Doch der Schein trügt: Was einfach klingt, ist bei einer genauen Betrachtung sehr komplex. Sie können mit Werbeanzeigen sehr erfolgreich Kunden gewinnen können, aber Sie können auch sehr viel Geld für erfolglose Kampagnen zum Fenster hinauswerfen. Damit das nicht passiert, stehen wir Ihnen gerne zur Seite.

Das bekannteste Werbeprogramm ist Google Ads – das Werbeangebot der Suchmaschine Google. Daneben gibt es noch weitere Anbieter wie z.B. Amazon, Bing oder Yahoo.

Mittels eines Advertiser-Zugangs im Werbeprogramm-Modul der jeweiligen Suchmaschine werden Anzeigentexte hinterlegt. Zu diesen werden Suchbegriffe (sogenannte Keywords) definiert.

Wenn ein User etwas z.B. bei Google sucht, was den in Ihren Werbekampagnen definierten Suchbegriffen entspricht, dann wird ihm Ihre Anzeige eingeblendet. Je nachdem, wie die Anzeige zugeordnet ist, kann das sowohl am Anfang oder auch am Ende einer der Suchergebnisseite sein.

Leider kann das nicht pauschal beantwortet werden. Die Kosten für Suchmaschinen-Werbung sind abhängig von verschiedenen Parametern, wie z.B. den Begriffen der Suchanfrage oder dem Wettbewerb, der die gleichen Keywords bewirbt wie Sie.
Die Abrechnung von Suchmaschinen-Werbung erfolgt auf Klickbasis, dem sogenannten Pay-Per-Click-Verfahren (abgekürzt PPC).
D.h. dass die Einblendung Ihrer Werbeanzeige zunächst einmal kostenfrei ist. Erst wenn der Nutzer die Anzeige anklickt, entstehen Kosten für Sie. Der Klickpreis (Price Per Click) ist gebotsbasierend. Er wird umso teurer je mehr Anbieter auf einen Suchbegriff oder eine Suchphrase setzen. Je beliebter ein Suchbegriff, desto kostenintensiver ist der Klickpreis.

Ob Ihre Anzeige ganz oben oder weiter unten platziert ist, hängt von mehreren Faktoren ab, wie z.B.: wie häufig die User die Anzeige bereits angeklickt haben,

• welchen Preis Sie für die Einspielung geboten haben, 
  
• wie sich die Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige weiter verhalten, wie lange sie sich auf der Zielseite aufhalten oder auch, wie schnell sie wieder zur Suchmaschine zurückkehren.
  

Marktführer für die Suche im Internet ist Google Weitere Anbieter sind Bing, Yahoo und T-Online. Ein neuerer Player ist Amazon, der ebenfalls klickbasierte Werbeplätze zur Verfügung stellt. Amazon ist ein Onlineshop: Durch die große Marktverbreitung suchen Nutzer Produkte heute oft direkt über Amazon und nicht mehr ausschließlich über Google. Amazon bietet auch Werbeplätze für Produkte, die nicht auf der Plattform selbst verfügbar sind.

Welche Suchmaschine die richtige ist, ist sehr von Ihren Zielgruppen abhängig.

Neben Google gibt es noch viele andere Anbieter, die eigene Werbeformate im Netz anbieten, um professionell und gezielt die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.
Hier finden Sie die wichtigsten Social-Media-Ads-Formate in einer kurzen Übersicht.

Facebook ist nach wie vor eines der wichtigsten und professionellsten Social-Media-Advertising-Systeme.
In Deutschland nutzen rund 30 Millionen Personen Facebook. (Stand: Mai 2017, Quelle Statista). Mit den Werbeformaten von Facebook können Sie mehrere Kennzahlen verbessern. So können Sie z.B. die Fananzahl auf Ihrer Facebook-Seite erhöhen oder mehr Besucher auf Ihre Website locken.
Mit der Lookalike-Audience haben Sie die Möglichkeit, neue Personengruppen anzusprechen, die Ihren bisherigen Fans ähneln. Ob Video-Ad, Slideshow-Ad, Kooperationen mit Influencern, oder auch Ads, die direkt mit dem Messenger verbunden werden: Facebook setzt auf eine riesige Bandbreite an Werbemöglichkeiten. Wenn Ihre Zielgruppe bei Facebook vertreten ist, kann sich Facebook-Advertising für Sie lohnen.

Instagram gehört seit 2012 zu Facebook und ist mehr als nur eine nicht mehr wegzudenkende Plattform für Jung und Alt geworden.

• 500 Millionen täglich aktive Instagram-Nutzer
  
• 15 Millionen Business Profile von Unternehmen
  

• Beitragsinteraktion = Likes & Kommentare für einen Post
  
• Markenbekanntheit = möglichst hohe Reichweite
  
• Webseitenklicks = Klicks auf Ihre Webseite
  
• App-Installationen = Installationen für eine hinterlegte App
  
• Videoaufrufe = hohe Reichweite und Views für eingestellte Videos
  
• Website Conversion = Produkte verkaufen oder Newsletternanmeldungen
  

Auf den Berufsnetzwerken Xing und LinkedIn gibt es ebenfalls verschiedene Möglichkeiten, um Werbung zu schalten. Ähnlich wie bei anderen Social-Media-Plattformen können Sie hier auch Ihre Zielgruppen spezifisch erreichen und einen Preis für Ihre Werbung festsetzen etc.
Hier können Sie z.B. ein Personenprofil, ein Unternehmensprofil, eine Stellenanzeige oder auch eine Website zu bewerben. Beim Targeting können die Zielgruppen sehr individuell eingegrenzt werden: Die geografische Ausrichtung, das Alter, das Geschlecht und die Karrierestufen und Branchen sind wählbar.

• Kontaktanfragen generieren
  
• Umsatz in einem Online-Shop steigern
  
• Ein neues Produkt, oder eine neue Dienstleistung bekannt machen
  
• Besuche für ein lokales Geschäft generieren
  

Bei einer Branding-Kampagne ist eine wichtige Kennzahl die Anzahl der sogenannten Impressionen, die erreicht werden. D.h. Sie erfahren, wie oft Ihre Anzeige den Nutzern gezeigt wurde. Es ist relevant, dass die Reichweite maßgeblich gesteigert wird, also die Anzahl der User mit dem Sichtkontakt zu Ihrer Anzeige.

Ein weiteres Ziel könnte sein, mehr Nutzer auf die eigene Seite oder den Shop zu ziehen. Bei einer Traffic-Kampagne stehen die Klicks als die wichtigste Kennzahl im Vordergrund. Je mehr Klicks die Kampagne aufweist, desto mehr Besucher haben Sie auf Ihrer Website.

Hierbei geht es darum, konkrete Conversions zu erzielen, also bestimmte Handlungen der Nutzer. Diese Handlungen sind zum Beispiel:

• Kauf in Ihrem Online-Shop 
  
• Kontaktaufnahme per Formular oder per Telefon
  
• Registrierung für Ihren Newsletter   
  

Sie legen fest, welche Aktionen gemessen wird.

Wussten Sie schon:
Wenn Sie möchten, dass neue Kontakte bei Ihnen anrufen – dann empfiehlt sich der Einsatz von einem Telefontracking.
Hierbei werden die Nutzer, die auf Ihre Anzeige klicken, auf eine Landingpage weitergeleitet, die bei jedem Klick eine andere Nummer anzeigt. So kann gemessen werden, wie viele Anrufe im Verhältnis zu der Menge der angezeigten Anzeigen erfolgen.

• Alle Ergebnisse sind präzise messbar. 
  
• Sie können den Return on Invest transparent sehen. 
  
• Sie erzielen schnelle Ergebnisse: Sobald das Werbeprogramm eingerichtet und gestartet ist, werden die Anzeigen an die Zielgruppe ausgespielt
  
• Flexible Laufzeiten: Sie können Ihre Kampagne jederzeit pausieren oder neu starten, z.B. bei saisonalen Angeboten.
  

Eine gut durchdachte und auf die festgelegten Ziele ausgerichtete Strategie ist bei der Suchmaschinenwerbung essenziell wichtig. Die Messung der Ergebnisse und die Optimierung der Kampagne ist ein fortwährender Bestandteil von Online-Marketing. Nur so können Sie Ihr Werbebudget sinnvoll einsetzen und einen hohen Return on Invest erzielen.

Suchmaschinen-Werbung ist kein Selbstläufer. Für den Erfolg Ihrer Anzeigenkampagnen brauchen Sie eine Strategie und eine kontinuierliche Optimierung aller Maßnahmen.

Die richtigen Keywords für Anzeigen zu nutzen ist die Basis einer erfolgreichen Kampagne.
Wenn Sie Keywords benutzen, die Ihr Zielkunde nicht sucht, verbrennen Sie schlichtweg nur Geld.

Ein SEA-Audit ist dann sinnvoll, wenn Sie bereits eine Anzeigenkampagne haben, aber mit den Ergebnissen nicht zufrieden sind oder Sie Ihre Ergebnisse messbar machen wollen.
Ein Audit zeigt Ihnen auf, wo Sie welches Potenzial in Ihrer Kampagne haben und noch nicht nutzen.

Der größte Fehler bei der Suchmaschinen-Werbung ist, eine Kampagne aufzusetzen und diese sich dann selbst zu überlassen. Erfolgreiche Suchmaschinen-Werbung benötigt beständige Optimierung von Keywords, da sich das Suchverhalten der User im Netzt ständig verändert. Nur so kann aus Ihrem eingesetzten Werbebudget dauerhaft ein Mehrwert für mehr Umsatz entstehen.

Übrigens – Ihre Vorteile bei Optimeil sind: 

• Zertifizierter Partner von Google & Bing
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